Google Site Targeting (e Campagne Display Adv)
Il servizio Site Targeting di Google permette di acquistare visibilità in tantissimi siti della rete di contenuto (portali, quotidiani, blog…). Attraverso Google Adwords si ha la possibilità di scegliere i siti dove pubblicare gli annunci sia in formato testuale che grafico (banner) e video.
Grazie alla rete di contenuto di Google è possibile pianificare la campagna di Site Targeting (chiamata anche Targeting per Posizionamento sui risultati sponsorizzati) su un gran numero di risorse online: quotidiani nazionali e locali, portali famosi e social network. Questo network raggiunge oltre il 75% di utenti Internet unici in più di 20 lingue e in oltre 100 Paesi nel mondo.
Quali sono i vantaggi esclusivi degli annunci Site Targeting? Cosa lo distingue dall’acquistare pubblicità direttamente presso i singoli siti o tramite i centri media?
- Con il Site Targeting si scelgono uno per uno i siti dove comparire, in base alle esigenze di Target. In sostanza l’annuncio apparirà solo ed esclusivamente nelle risorse frequentate dal pubblico di riferimento.
- Il metodo di pagamento è flessibile. E’ possibile pagare ad impression, che è la forma tipica delle campagne display, oppure pagare solo ed esclusivamente per ogni click ricevuto (pay per click), indipendentemente dal numero di impressioni sviluppate.
- La gestione è totalmente flessibile. Si può accelerare o rallentare la campagna in qualsiasi momento, sospenderla o riprenderla e impostando date e obiettivi giornalieri.
- Ogni singolo sito inserito nella pianificazione può essere gestito singolarmente. Questo vuol dire che possiamo scegliere su quali risorse puntare di più o di meno, variando anche il tipo di creatività. Questa caratteristica è molto importante perché permette modifiche in corso d’opera, ottimizzando il rendimento della campagna, risparmiando budget e aumentando il rendimento.
In breve è possibile affermare che tutte le caratteristiche elencate finora distinguono in positivo l’utilizzo del Site Targeting per la pianificazioni di campagne display tradizionali, che tipicamente si pianificano a CPM (costo per mille impressions, dunque non per click) e con costi decisamente più alti, senza nessuna delle caratteristiche di flessibilità e risparmio citate.
