Paid Search
In linea di principio, il Paid Search è uno strumento semplice: l'utente interroga il motore di ricerca che, come risposta, accanto ai risultati naturali (o editoriali, organici, non a pagamento), fornisce una serie di annunci sponsorizzati: quando l'utente vi clicca, l'investitore pubblicitario paga, tipicamente per ogni click ricevuto. Da qui alcune definizioni che fanno riferimento al Pay per Click o al Keyword Advertising: modi differenti di riferirsi allo stesso strumento.
Semplice, apparentemente. Senonché, la storia del marketing online è piena di campagne in cui si spende più di quanto la promozione renda in termini economici, acquistando a caro prezzo posizioni elevate senza chiedersi:
- se i click acquistati si trasformano in clienti con un tasso di conversione soddisfacente
- se era possibile ottimizzare la rilevanza delle keyword, degli annunci, delle pagine di destinazione in modo tale da ottenere, a parità di costo per click, posizioni più elevate
- se era pensabile segmentare socio-demograficamente il target in modo tale da concentrare i click sulla propria audience di riferimento
- se era plausibile integrare la campagna Paid con delle attività di SEO, in modo tale da posizionare keyword specifiche sui risultati non a pagamento
- se era opportuno supportare una campagna Search con una promozione Display, rafforzando il valore percepito del brand con l'obiettivo di incrementare le azioni post-click
- se era conveniente lasciare che i propri annunci apparissero nelle ricerche fatte tramite dispositivi mobile o all'interno delle reti di contenuti dei siti partner di Yahoo! o Google.
Il Paid Search è una scienza sufficientemente esatta. In Mamadigital il
Search Marketing è qualcosa di più e di diverso dell'acquistare
migliaia di keyword e monitorarne il rendimento in termini di traffico,
di conversioni, di prenotazioni.
E' uno dei canali principali del
Marketing online, che vive dell'integrazione con gli altri strumenti
pubblicitari e di analisi offerti dal digitale. E dell'attenzione di
uno dei Team europei più innovativi e motivati.
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