REAL-TIME BIDDING

Il Real-Time Bidding (RTB) è la nuova frontiera dell’advertising online che consente di intercettare e mostrare in tempo reale annunci pubblicitari a un target mirato e selezionato in base alle esigenze, ai comportamenti e alle abitudini che mostra in Rete.

adv_icon_RTBIn questo modo è possibile pianificare campagne display (banner, video) su milioni di siti, anche in ambienti social, ottenendo impression, ossia l’attenzione degli utenti, altamente qualificate.

Cosa si intende per qualificate?

Grazie alla tecnologia del Real-Time Bidding è possibile acquistare singole impression all’interno di immensi marketplace (gli Ad Exchanges) pagando a seconda del valore effettivo che queste hanno in base a criteri di comportamento, interesse e intento degli utenti.

Per ogni impression disponibile, infatti, il Sistema è in grado di determinare l’interesse dell’utente in base alla vicinanza comportamentale con chi ha già convertito sul sito. Per esempio, attraverso il modello comportamentale degli utenti che hanno portato a termine l’acquisto su un ecommerce, è possibile risalire ad un cluster di profili simili, quindi particolarmente predisposti all’acquisto.

Per fare ciò, nel 2012 Mamadigital ha creato un Trading Desk dedicato: compito di questa unità è la pianificazione precisa e targettizzata di campagne display. Questo ci dà la possibilità, poi, di ricontattarli in operazioni di retargeting o di cercare profili simili e, quindi, interessanti rispetto al target con cui i nostri clienti vogliono relazionarsi.

È evidente la grande opportunità che il Real-Time Bidding rappresenta per i siti di eCommerce, lead acquisition, ma anche per rafforzare la Brand Awareness pianificando le campagne display in tempo reale, anche con sistema PPC, solamente verso utenti altamente profilati e molto vicini alla conversione, a tutto vantaggio dell’ottimizzazione dei budget e del ROI.

 Mamadigital punta fortemente e con convinzione sull’RTB investendo su una piattaforma proprietaria e innovativa che completa i servizi di advertising online e che costituisce un valore aggiunto alla strategia di Universal Optimization®, cuore della proposta dell’agenzia.


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Alcune testimonianze


“I traguardi raggiunti insieme a Mamadigital ci rendono soddisfatti sia per gli importanti riscontri in termini di aumento delle richieste di adozioni a distanza, sia per la grande sintonia sviluppata con il Team dell’agenzia, aspetto tutt’altro che secondario nell’ottica dei risultati”

Francesca Monteduro
Marketing & Fundraising officer di ActionAid Italia