Display & Email Marketing

Quando si hanno degli obiettivi di puro Direct Response, ad esempio se il fine della promozione è quello di ottenere prenotazioni on line, spesso le campagne pubblicitarie sul web prendono naturalmente la via esclusiva del Search, tradizionalmente efficace in questo tipo di promozioni.

In molti casi può essere la scelta giusta, specialmente quando si ha a che fare con brand molto noti, che beneficiano della fiducia proveniente dalla propria awareness e non hanno difficoltà a convertire utenti in acquirenti.

In altri casi si scopre che anche il Search performa meglio quando è inserito all’interno di una strategia di marketing online globale: le campagne Display, con annunci video o visuali, rafforzano il brand, gli utenti sono più motivati ad cliccare sugli annunci di marche che hanno imparato a conoscere, e la differenza si vede soprattutto dopo, al momento di compiere della azioni successive al click. Pochi del resto inseriscono la propria carta di credito su siti sconosciuti.

Ci sono moltissimi contesti in cui l’integrazione tra canali diversi di promozione on line migliora insomma le performance globali della campagna: non a caso la crescita dell’advertising on line nel suo complesso è rapidissima e costante: Forrester prevede che l’online marketing – includendo al suo interno Email, Search, e Display advertising – attrarrà nel 2012 in Europa investimenti pari a 16 miliardi di euro: il 18 per cento dei budget media globali.

In Mamadigital, prima che ai canali pensiamo agli obiettivi: brand awarness, traffico, lead generation, vendite. Solo successivamente scegliamo i mezzi adatti – dal web al mobile – e i canali adeguati – siano essi Search, Display, Email, circuiti di affiliazione o una combinazione di tutto ciò. Potendo contare sull’esperienza acquisita dal Team di Mamadigital in anni di trattative con le concessionarie italiane più importanti. E su una rete di partner internazionali che ci consento operazioni di planning e buying nei principali mercati mondiali.