categoria Search Marketing News

Dopo tanto parlarne, alla fine è arrivato. Il Penguin Update ha fatto irruzione nelle SERP di tutto il mondo il 25 aprile con conseguenze molto più vaste di quelle attese. Ma facciamo un passo indietro. Alcune settimane fa, il mondo dei motori di ricerca era agitato da una dichiarazione di Matt Cutts, capo della sezione antispam di Google, che aveva pubblicamente reso noto che a Mountain View erano sul punto di rilasciare delle modifiche algoritmiche destinate a penalizzare chi ha fatto troppa SEO. Dopo Panda Update, il Page Layout Algorithm  e la rivalutazione di metriche di link, quindi, Google stava per mettere in atto un altro giro di vite per migliorare la qualità dei risultati. Un annuncio che ovviamente aveva turbato parecchio, essendo “Troppo Ottimizzato” una locuzione dai contorni molto incerti. Quando la SEO legittima diventa manipolatrice, in sostanza? Da più parti si era cominciato a speculare su chi dovesse preoccuparsi e chi potesse invece dormire sonni tranquilli. Giustamente, Vanessa Fox aveva rimarcato come l’ottimizzazione per i motori di ricerca sia un continuum che può andare da pratiche perfettamente corrette e utili anche ai motori di ricerca, ad altre evidentemente da spam, con in mezzo una fascia di varie tonalità [...]

Si è chiuso da qualche settimana il 2011 e uno sguardo all’ultimo anno in ottica Search Engine Marketing è d’obbligo, non tanto per lanciarci in pronostici più o meno sensati o azzardati su quanto il 2012 ci chiederà, quanto per trarre piuttosto delle indicazioni certe derivanti dal quasi quotidiano aggiornamento degli algoritmi dei motori di ricerca.  E la parola quotidiano non è un’esagerazione. Google ha infatti rilasciato lo scorso anno oltre 500 update: in alcuni casi si è trattato di modifiche minori, in altri di vere e proprie rivoluzioni. Se vogliamo citare solo i maggiori, il 2011 ha visto il pandamonio di Google Panda (con i suoi numerosi rilasci), l’introduzione definitiva di Social Search e il lancio di Google+, il Freshness Update e l’encryption delle query per gli utenti loggati. Ciascuna di queste innovazioni ha avuto singolarmente e cumulativamente un impatto importante sul Search Marketing e con esso bisogna confrontarsi. Panda, a inizio anno, ha rimesso in discussione la strategia di molte realtà web basate sul contenuto pensato per lo spider e scarsamente utile all’utente, e riportato all’attenzione di webmaster e SEO la centralità dell’esperienza di quest’ultimo, premiando contenuti esaustivi, usabilità, diffusione del brand. Laddove Panda aveva fatto danni, dando [...]

Che fosse solo questione di tempo lo credevamo e la notizia non ci lascia in realtà totalmente stupiti, ma la novità annunciata da Google è di certo di portata significativa e suscettibile di cambiare l’esperienza di ricerca di moltissimi utenti. Si chiama Search, plus your world, e rappresenta la completa e definitiva fusione tra mondo search e mondo social per come li intendevamo finora. Da oggi, su Google.com in inglese, gli utenti loggati nel loro account Google+ potranno vedere, mischiati ai risultati classici, risultati personali, ovvero condivisi dai loro contatti. Già da anni Google ha cominciato a mostrare risultati “personalizzati”, prima in base all’esperienza utente, poi anche in base alle interazioni dei propri social circles, fino all’integrazione di Social Search a febbraio; adesso, ogni persona vedrà una SERP differente, contenente informazioni (link, immagini, video) esplicitamente condivise con lei. Nella sostanza, le pagine dei risultati saranno composte da link a risorse classiche, link a risorse portate più in alto in base alle abitudini di chi effettua la ricerca, link promossi per via delle connessioni sociali, e link prettamente personali condivisi da amici su Google+. All’utente è lasciata la possibilità comunque di cercare nel web classico, ma i risultati di default saranno [...]

L’allocazione del budget per le aziende che decidono di investire in Search Marketing è sempre un problema spinoso: meglio puntare al posizionamento organico o a quello a pagamento? Una possibile risposta all’interrogativo è arrivata recentemente da uno studio di Google, che ha decretato che la scelta più opportuna, in realtà, è: entrambi. Dall’analisi condotta dal Google Research Lab, infatti, è emerso che la sinergia tra posizionamento sponsorizzato e naturale è quella in grado di portare i maggiori benefici e che venendo meno il primo il secondo da solo non è in grado di dare lo stesso risultato. A volere essere malpensanti, si potrebbe sottolineare che dati gli ovvi interessi di Mountain View nella promozione di Adwords, queste indicazioni possano essere poco veritiere. Tuttavia il paper dal titolo Incremental Clicks Impact Of Search Advertising è consultabile da chiunque e si basa su numeri reali e non su mere speculazioni. Partendo da 400 account Adwords (in Germania, Stati Uniti, Gran Bretagna e Francia) in cui le campagne erano state poste in pausa, i ricercatori hanno tenuto sotto controllo il traffico dei siti in assenza di posizionamento a pagamento arrivando, tramite un modello statistico, a concludere che l’89% del traffico generato da annunci [...]

A quasi un mese dall’introduzione di Google Panda in Italia, il fermento di chi con Google si confronta ogni giorno non si è certo acquietato. Ma alle mere speculazioni guardando cosa accaduto per le ricerche anglofone, si sono aggiunti adesso i numeri. Certo non inequivocabili, vista la scelta tempistica di Mountain View di estendere l’update a ridosso di ferragosto e quindi in un periodo in cui già si assiste a un calo di traffico fisiologico e dovuto a motivi stagionali. Ma i numeri ci sono, e con essi bisogna confrontarsi. SearchMetrics, società tedesca che fin dai primi giorni post Panda ha tenuto d’occhio la visibilità su Google dei maggiori siti mondiali, ha pubblicato cifre relative anche al mercato italiano che hanno acceso un dibattito in gran parte sterile, imperniato principalmente sul chi abbia perso cosa e sul se i dati siano veritieri o meno. In pochi, piuttosto che fare i conti della serva o inneggiare alla caduta di nanopublishers e aggregatori, si sono concentrati sul chi invece abbia tratto giovamento dall’introduzione di Panda. Perché, ovviamente, le posizioni perse dai portali retrocessi sono state occupate da altri. E se la tipologia di siti “vincitori” non è omogenea (si vedano Youtube e [...]

Come sempre accade quando avviene un nuovo aggiornamento del Pagerank, su forum, blog e social network sono sorte stamani centinaia di discussioni, tra esclamazioni di giubilo per uno scatto ruggente o di rammarico per un inopinato calo a seguito del nuovo Pagerank Update che si faceva attendere da gennaio 2011. Forse il motivo scatenante questo gran fermento meriterebbe un po’ meno attenzioni di quelle che gli vengono riservate dalla comunità dei webmaster, e per varie ragioni. La prima e più importante è che quanto ci è dato di vedere dalla Toolbar di Google (ovvero il cosiddetto TBPR – Toolbar Pagerank) è solamente un’istantanea cristallizzata per diversi mesi tra un export e l’altro di un valore numerico invece in continuo cambiamento. Il vero Pagerank viene computato in tempo reale e in più rappresenta solo uno degli oltre 200 fattori che l’algoritmo di ranking di Google utilizza per determinare il posizionamento nelle pagine dei risultati. Che si tratti di una metrica estremamente sopravvalutata lo si può evincere, per esempio, già constatando come molte pagine a Pagerank 0 stiano più in alto di altre a Pagerank più elevato (nota: specifichiamo pagine, perché il PR è relativo al documento, non al sito, come erroneamente [...]

Chi effettua ricerche su Google da loggato, forse se n’è già accorto: i risultati di ricerca da oggi integrano nuove informazioni legati all’interazione che con essi hanno avuto i nostri contatti sociali. La Social Search di Google, insomma, finalmente è arrivata anche in Italia (e in altri 18 paesi) e il suo possibile impatto sul Search Engine Marketing è qualcosa di cui iniziare a tenere conto quando si definiscono le proprie strategie di promozione online. Ma di cosa si tratta, nel dettaglio? Già annunciata nel 2009 e lanciata su Google.com nel 2010, Social Search mostrava inizialmente contenuti scritti da persone appartenenti al nostro Social Circle, fino all’upgrade di febbraio 2011 che proclamava l’introduzione di Twitter e Flickr come fonti di condivisione (e con qualche limitazione anche Facebook, che ha intanto ha stretto accordi con Bing). Tutto ciò da ieri sera è finalmente realtà, ed effettuando ricerche sarà possibile ora imbattersi in risultati simili a quelli mostrati nello screenshot, caratterizzati dalla presenza di informazioni su quali dei nostri contatti hanno interagito con quell’informazione. Tanto maggiore sarà quindi il nostro Social Circle, tanto più alta sarà la probabilità di incontrare risultati personalizzati. E se vi state chiedendo quanto ampia sia, questa rete [...]

Ufficialmente denominato Panda Update (dal nome dell’ingegnere che maggiormente ci ha lavorato), l’ultimo radicale cambiamento dell’algoritmo di ranking di Google sta facendo parlare di sé da fine febbraio un po’ in tutto il mondo. Rilasciato inizialmente negli Stati Uniti, Panda ha impattato sul 12% delle query riducendo enormemente la visibilità di numerose “content farm” (di qui anche l’appellativo di Farmer Update coniato da Danny Sullivan), ovvero quei siti caratterizzati da contenuto non per forza creato in maniera automatizzata ma di bassa qualità e duplicato in parte o in toto su altri siti. Portali da sempre utilizzati per pubblicare testi spinnati per costruire matrici di link o per promuovere link di affiliazione, hanno visto la loro presenza nelle SERP diminuita anche del 90%. È il caso di EzineArticles e HowToDoThings, per esempio, ma anche Business.com o Mahalo, human search engine costretto a ridurre di diverse unità il proprio organico dopo che la mannaia di Mountain View è calata sui suoi posizionamenti. Esente da questo repulisti, da Google considerato efficace e quasi del tutto privo di vittime innocenti, era rimasto stranamente eHow.com, il noto sito in cui trovare le più disparate istruzioni per fare qualunque cosa (anche le più inutili). Ma si [...]

Perché Google decide di investire su uno spot in Italia quando qui già detiene il 91% delle ricerche on-line? E Perché BigG ha deciso di utilizzare la tv piuttosto che i media di cui dispone? La risposta è semplice, perché è un’eccellente strategia di comunicazione, l’unico modo per continuare a crescere e rimanere leader. Il commercial “Cosa cerchi oggi” di Google che sta andando in onda questi giorni sulle emittenti nazionali, è qualcosa di più che una semplice pubblicità istituzionale, è una vera e propria strategia di sviluppo del mercato. Qualsiasi azienda che vuole aumentare i profitti, sia che venda prodotti o servizi, si trova di fronte a due strategie di marketing possibili, Strategie Concorrenziali o Strategie di Sviluppo, le prime hanno l’obiettivo di aumentare la propria quota di mercato a discapito dei concorrenti, le seconde hanno invece l’obiettivo di allargare il mercato attraverso un aumento della domanda, creando nuovi consumatori o cambiando le abitudini di quelli attuali (ad esempio stimolando una maggiore frequenza d’uso). Il 9% detenuto dai concorrenti è sicuramente poco ghiotto, meglio rivolgersi allora a quel 55% di famiglie italiane che ancora non ha un accesso internet, ed in particolar modo a chi si sta avvicinando proprio [...]

Il momento che alcuni speravano e altri temevano è finalmente arrivato. Amazon Italia è finalmente una realtà, e con perfetto tempismo, come solo le grandi aziende Market Oriented riescono a fare. Era solo il 2006 quando Diego Piacentini, attualmente numero due del colosso di Seattle, affermava che il mercato dell’E-commerce in Italia era “ troppo immaturo” e quindi poco appetibile per far gola ad Amazon. Ora grazie al cambiamento di fattori strutturali, come l’accesso diffuso alla banda larga, e di fattori sociali, come l’alfabetizzazione elettronica degli utenti con relativa maggiore propensione all’acquisto on-line, la realtà eCommerce in Italia è decisamente molto più allettante. Solo la settimana scorsa  annunciavamo che le vendite on-line nel nostro paese sono cresciute del 14% rispetto al 2009 superando la fatidica soglia dell’1% sul totale delle vendite retail e che per l’anno prossimo si stima una crescita in doppia cifra: questo deve aver indotto Amazon a credere che il mercato eCommerce italiano sia finalmente pronto. Infatti come spiega Alessandro Perego, analista dell’Osservatorio eCommerce B2c l’ingresso di Amazon Italia “è un segnale forte, anzi fortissimo, che l’E-commerce è finalmente a un punto di maturità tale da essere attraente per un azienda concreta”. In soli 4 anni il [...]